時間や費用をかけて制作したサイトであったとしても、閲覧する人が誰もいなければ集客できません。
見込み客にしっかりと情報を伝えるためには、SEO対策は必須条件と言えるでしょう。
しかし、自分なりに対策を立てたつもりでも、効果の出ない方法を選択してしまっているかもしれません。
失敗事例を参考に、間違ったSEO対策を行うことを未然に防ぎ、しっかりと集客できるサイトを作りましょう。
飲食店サイトのSEO対策でのよくある失敗事例
サイトを作成すればすぐにGoogleなどの検索結果に表示されると考えている人もいますが、SEO対策がしっかりできていなければなかなか検索上位には表示されません。
SEO対策の失敗事例を確認し、自店のサイトに該当しないか改めて確認してみましょう。
コンテンツの内容が薄い
ユーザーが興味を持っているキーワードがわかっていたとしても、コンテンツがいまひとつでは上位に表示されるようにはなりません。
サイトを見たのに、知りたい情報が見つからないケースや、読んでも解決しなかったなど、ユーザー目線に立てていないコンテンツはGoogleの評価が下がってしまいます。
メニューのページを作っただけで、他のコンテンツがないという場合は、自店のこだわりやおすすめメニューの詳細など、コンテンツの内容を充実させましょう。
集客すべきターゲットが把握できていない
自店のサイトのターゲットの絞り込みを行っていない場合、サイトの質に関わらず上手く集客できない可能性が高くなります。
特定のニーズを持ったターゲットに絞り込んでサイト作りをしなければ、検索上位にはなかなか表示されないでしょう。
自店の顧客層を改めて確認し、顧客層に合ったサイト作りを意識しましょう。
デザインだけが凝っていてテキストがない
自店のサイトデザインや写真だけにこだわっている人も多いですが、デザインや写真だけでは検索上位には表示されません。
知りたい情報がしっかりとテキストで表現されていることで、Googleからの評価が上がります。
文章力に自信がない人も多いとは思いますが、ユーザーが求めているのは素晴らしい文章力ではなく、わかりやすい情報です。
しっかりと情報が伝わるように意識をしたテキストを作成しましょう。
キーワードが絞り込みできていない
Googleなどでユーザーが検索するときに、どのようなキーワードで検索された時に自店を表示したいのか、まずはそのキーワードを探すことが大切です。
しかし「特にキーワードは考えずに作った」というケースがとても多いです。
特定のキーワードに絞ったサイト作りをしなければ、なかなか検索結果には表示されません。
例えば自店がラーメンを取り扱うお店なら「地域名＋ラーメン＋安い」など、自店がより検索されやすいキーワードに絞り込んでコンテンツを作成しましょう。
タイトルに対策キーワードが入っていない
コンテンツのページタイトルは、SEO対策でもとても重要な要素です。
しかし、あまりSEOを考えずにタイトルをつけているケースもかなり多いです。
せっかく気合を入れてページを作成しても、タイトルが内容にあっていない、狙いたいキーワードがタイトルに入っていない、というのでは、検索結果でなかなか上位には表示されません。
ページのタイトルは「最重要」と考え、狙いたいキーワードを必ずいれること、またできるだけタイトルの前半に入れ込むことを意識しましょう。
Googleのガイドラインに違反している
ガイドラインを隅々まで読んだことがないという人もいると思いますが、Googleのガイドラインに違反してしまうと、検索結果に表示されなくなってしまいます。
例えば「キーワードをたくさん入れた方がいい」と考え、狙いたいキーワードを不自然に大量に入れ込むコンテンツを作成する人もいますが、そのようなサイトはGoogleの検索順位を下げられるだけでなく、インデックスを削除され、まったく検索結果に表示されなくなります。
Googleガイドラインを改めて確認し、自店に違反するようなコンテンツがないかしっかり確認しましょう。
SEOを意識した飲食店サイトを作成するためのポイント
せっかく自店のサイトを作っても、SEO対策が十分ではない状態では、ユーザーにサイトを閲覧してもらえる可能性は非常に低くなります。
SEOを意識したサイト作りのためのポイントを確認していきましょう。
検索エンジンの仕組みを学ぶ
検索上位に表示されるためには、どのような仕組みで検索順位が決められているのかを知ることが重要です。
まずSEO対策の考え方の基本として、とても参考になるのが「Googleが掲げる10の事実」です。
https://about.google/intl/ja/philosophy/
Googleはユーザーに適切な情報を届けるために、行動理念を掲げています。
それに沿ったサイトの作成を心がけることで上位表示を目指していきます。
SEO対策には他にもたくさんの方法がありますが、まずは「Googleが掲げる10の事実」をしっかりと確認し、サイト作成の参考にしてみましょう。
内部リンク・外部リンクも意識する
内部リンク・外部リンクの有無によっても、上位に検索されるかどうかが変わります。
ただリンクを増やせばいいというわけではなく、自社サイトのコンテンツと関連性が高い外部リンクであることや、今読んでいるページと合わせて読んで欲しいページの内部リンクなど、ユーザーに適切な情報を伝えるためにリンクを使うことが重要とされています。
中には有料でたくさんの外部リンクを増やすサービスもありますが、Googleのガイドラインに違反する可能性がありますので注意が必要です。
キーワードはしっかりと調査して選ぶ
どのようなキーワードが飲食店を探すユーザーに、よく検索されているのかを知ることは、とても重要なことです。
メディアでよく見かけるキーワードだからといった安直な理由で選ぶのではなく、ツールを使って実際に検索されている回数を調べてみるなど、しっかりとした根拠を持ったキーワード選びをしてください。
ただし「東京 ランチ」など、多くの人が検索し、ライバルが多いキーワードではなかなか上位には表示されません。
「東京 ランチ ワンコイン」「東京 ランチ テイクアウト」など、より内容を絞ったキーワードを探すことをおすすめします。
ユーザーファーストのコンテンツを作る
サイトを制作するときには、お店側が伝えたいことを中心にサイトの作成を行ってしまいがちです。
しかし、SEO対策で重要となるのは「ユーザーが見たい情報が掲載されているか」「サイトをみることでユーザーの求めていたものが解決したのか」ということです。
常にサイトを閲覧するユーザーの目線に立ってコンテンツを作成することを心がけましょう。
まとめ
サイトを閲覧してもらうためには、少しでも検索上位に表示されることが重要です。
検索順位を上げるために必要となるのがSEO対策ですが、間違った方法で対策しているサイトも少なくありません。
成功事例だけでなく、失敗事例からも学ぶことで正しい対策方法がわかるようになります。
Googleの行動理念や検索キーワードを意識し、より上位に表示されやすいサイト作りを目指しましょう。