Googleには基本理念があり、その基本理念は検索ユーザーに対して有益な情報を提供することです。
無益な情報を検索結果に反映することは、Googleの基本理念から逸れることになるため、定期的に検索アルゴリズムのアップデートを行って、ユーザーに対して最適な検索結果が提供できるよう品質を保っています。
SEO対策はこのGoogleの基本理念をしっかりと抑えておかないと、息の長い施策にならず、Googleが進化をするたびにホームページの改変作業を行わなければならなくなります。
そこで、ホームページの運営を効率よく行えるようにするために、しっかりとGoogleの基本理念を抑えておきましょう。
SEO対策はGoogleの基本理念を理解することが重要
Googleは会社設立後の数年後に、「Googleが掲げる10の事実」と言う基本理念を策定しています。
そして、随時この「Googleが掲げる10の事実」に基づき、事実に変わりがないか確認をしています。
つまり、「Googleが掲げる10の事実」は、いかに検索ユーザーにストレスを与えることなく、インターネットを利用できるのかを、念頭に置いて検索結果を表すための指針と言えるでしょう。
ではもう少し具体的にGoogleの基本理念について、触れていきます。
Googleの基本理念は「ユーザーファースト」
Googleは、検索ユーザーにとって、どうすればインターネットが使いやすくなるかということを常に追い求めています。
この考えは検索結果にも反映されており、SEO対策をするうえでしっかりと考慮しなければなりません。
例えば、飲食店ではローカルSEOの対策が重要ですが、ローカルSEOを考えたとき、どうしてもお店の所在地の地名が、検索結果に大きな影響を与えてしまいます。
以前はキーワードを羅列したページを作ることにより、意図的に検索順位を上げることもできました。
しかし、キーワードを羅列しただけで意図的に上げられたホームページは、内容も薄く検索ユーザーに有益な情報が提供されていないことが多かったことから、検索ユーザーに有益な情報がいきわたっていないと考え、今ではキーワードの羅列だけではSEOの運用はできなくなっています。
それでも、ローカルSEOはまだまだキーワードの羅列で検索順位が上がることもありますが、今後は徐々に意味のないホームページは淘汰されていくでしょう。
検索の仕組みを理解する
Googleは世界中に散らばっている1兆以上のページを定期的に巡回して、コンピューターにインデックス(登録)しています。
登録されたページはキーワードごとに分類がされ、さらにキーワードと関連性の高い順番に並び替えられて管理されていますが、このインデックス作業は無数にあるホームページを平等に毎回巡回していたのでは、大変効率が悪くなってしまいます。
そこで、有益な情報が記載されている、また更新頻度が高く、最新の情報が掲載されていると思われるホームページなどを優先的に巡回されるような仕組みになっているのです。
そのほかにも、悪質なSEOによる運用やスパム行為が発覚すれば、Googleではペナルティとして、インデックスから除外され、URLを知らない人はホームページにたどり着けなくなってしまうのです。
更新頻度が低いホームページも、結局はGoogleが巡回してくる頻度が少なくなりますので、SEOの運用をしていてもなかなか検索結果に表れなくなってしまいます。
WEB集客に繫がるSEOの運用ポイント
SEOはWEB集客をするために行うものですが、運用をするにはいくつかのポイントがあります。
- 良質なコンテンツの制作
- ページタイトルの重要性
- 適切な内部リンク
- 被リンクの管理
- サイトのスピード化
- 正しいインデックスの方法
上記の6項目はSEOの基本的な事項となりますので、しっかりと頭に入れておいてください。
良質なコンテンツの制作
Googleの基本理念のとおり、検索ユーザーが求めていない答えが返ってくるホームページは、当然ながら検索結果からは除外されます。
そのため、検索ユーザーが何を求めているのかしっかりと認識し、検索ユーザーに応えられるコンテンツを制作してください。
ページタイトルの重要性
ページのタイトルはとても重要で、検索されたときに検索ユーザーが分かりやすいタイトルにする必要があります。
また、タイトルにはキーワードと関連性が強い語句を入れておかないと、Googleからキーワードと関連がないコンテンツと判断をされ上位表示が難しくなります。
適切な内部リンク
検索ユーザーのことを考えると、各ページに記載されている情報では足りないときに、関連するページが内部リンクとして設定されていると、再検索の手間がいらず、操作性が上がります。
また、トップページにすぐ戻れる、重要なことが記載されているページへすぐに移動できるなど、内部リンクはユーザーの操作性を考えて、しっかりと導線を考えて設定しましょう。
被リンクの管理
SEOの運用においては、外部リンク(被リンク)をいかに多く獲得できるかということが重要な意味を持ちます。
外部から多くのリンクをもらえるとことは、ホームページに信頼性があることの証明であり、権威性が高まります。
だからといって、自分でお店以外のホームページをいくつも作成して、外部リンクを張り巡らす行為は、順位を落としてしまう結果となりますので絶対にしないでください。
また、有害サイトからリンクが貼られていると、インターネットを利用している人のセキュリティーを損ねてしまうことから、検索順位を落としてしまう結果となります。
被リンクがいくつ集まっているのか、その被リンクが悪質なものでないか、定期的に管理をする必要があります。
サイトのスピード化
インターネット上には綺麗なデザインのホームページをよく見かけることがありますが、検索ユーザーはデザインを見るために、インターネットを使っているわけではありません。
どんなに綺麗で格好良いデザインであっても、表示されるまでのスピードが遅いと、検索ユーザーのストレスになってしまいます。
検索ユーザーにストレスなくホームページを見てもらうためには、サイトの表示速度も考慮したデザイン設計を行ってください。
正しいインデックスの方法
Googleにインデックスされるために、検索ユーザーにとって有益な情報をいかに提供するかが重要となります。
中には、ユーザーにではなく、Googleに対してホームページの有効性をアピールするために、ホームページの内部でキーワードを羅列していたり、適切なタグ設定ではないコンテンツで検索順位を上げていたりするホームページもあります。
このようなホームページは、今は上位に表示されていても、Googleのアップデートでいきなり圏外まで順位を落とす可能性もあります。
正しい方法でコンテンツを制作し、正しくインデックスがされるようにしてください。
まとめ
SEOの運用を考えるうえで、Googleの基本理念は切っても切り離せません。
Googleの基本理念を一言で言うと、「ユーザーファースト」になります。
自分よがりなホームページを作るのではなく、いかに検索ユーザーに利便性をもたらしているかと言うことがSEOの運用をするうえで一番重要となります。